扬子晚报网7月13日讯（通讯员 王成 白天浩 记者 胡林）“新媒体+电商在赋能农产品推广方面是大有可为的！”记者今天从扬州大学新闻与传媒学院获悉，该院利用暑期实践，放手一“播”，直播助农实践团正以实际行动践行着这一理念。

视频直播

据新闻与传媒学院相关负责老师介绍，依托第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛直播电商实战赛的赛事平台，以新媒体矩阵“花式”直播助农领跑者为核心，在抖音号和视频号同步运营“放手一播”账号，通过直播形式推动农产品的销售，用专业所长架起农产品通往广阔市场的“数字桥梁”。

“许多优质农产品因缺乏传播渠道，面临‘酒香也怕巷子深’的困境。”团队负责人丁文卓在采访中提及初衷时表示，团队远赴新疆巴音郭楞蒙古自治州若羌县进行调研，了解农产品“从田间地头到餐桌”的生产全流程，采访农民、加工厂的工作人员，了解其销售痛点。调研发现，传统手工牛肉等产品品质上乘，却因地处偏远、营销手段单一，长期局限于本地市场。“作为广播电视学专业的学生，我们希望用新媒体技术打破信息壁垒，让‘养在深闺’的土特产被更多人看见。”

团队成员正在直播

记者了解到，团队以花式“整活儿”直播为核心抓手。“我们在调研中，许多农产品加工厂的老板，手机支架一架就开播了，结果没什么人看。”丁文卓向记者说道。团队将相声与“新疆若羌灰枣”直播带货结合，把“贯口活儿”改成带货词充满节奏的快板使得直播间进房率高达50%，有效提升了用户停留与互动。又将“二十四节气”文化融入直播场景的搭建，小暑当天推出“清凉风”带货IP，助力燕麦奶的远销。直播累计曝光量超20万人次，峰值同步在线3000余人，单日销售额数千元。直播的精彩内容被剪辑成短视频切片，在抖音、视频号等平台矩阵进行二次传播，进一步提升了农产品知名度。

团队指导老师新闻与传媒学院副教授邓天白介绍说，花式“整活儿”的精髓，在于为农产品注入文化灵魂，讲好乡村故事。这不仅是营销创新，更是“流量助农+文化兴农”双轮驱动的生动实践——既打通产销堵点，也激活乡村文化基因。

谈及下一步计划，团队向记者透露他们将启动 “农民主播培训营”，先在扬州本土培育本土直播力量，并对接物流公司优化冷链运输。希望用数字技术为更多“束之高阁”的土特产架桥，让乡村好货真正“出圈”。“我们团队利用专业所学，结合当下新媒体发展趋势，希望能够用我们的专业所学，为农业农村发展贡献自己的一份力量，也是我们个人理想与社会价值有机统一的一次实践尝试。”丁文卓说。

校对 陶善工