来徐州看一场精彩的比赛

比赛结束

凭着票根去商圈兑换购物优惠

和朋友相聚

团购一份“苏超”套餐

……

一场精彩的球赛

不只是赛场上的热血欢呼

更能带动城市

“好逛、好吃、好玩”

今天的消费新观察

一起来聊聊

现如今，一张张小小的票根早已突破物理属性，成为串联消费场景的“神经元”。“苏超”带动的票根经济，用小投入撬动大消费，让单一消费行为不断产生乘数效应，解锁“观赛+消费”双重快乐。

一张球票，为什么蕴涵如此大的能量？

首先，“苏超”让原本丰富但分散的城市资源，整合为统一的传播矩阵。

徐州以赛事直播为核心，积极构建多元化、沉浸式的观赛“第二现场”，实现城市空间与赛事热度的无缝衔接。

近日，我市在苏宁广场、杉杉奥特莱斯、金龙湖新天地广场等40余处文商旅地标设立室内外直播屏，覆盖商圈、景区、步行街等多类场景，向球迷递出一份热情邀约，邀请他们从赛场走进街巷，从观赛者变为深度体验者。

当球迷手持票根穿梭于夜市烟火、流连于湖畔夏风，他们消费的不仅是商品和服务，更是一份因赛事而更加鲜活的城市记忆与归属感。

一场比赛，就是一场城市嘉年华；一张票根，则是一段旅程的开始。

其次，票根经济的火热，靠的不是大手笔砸钱，而是一套巧妙的用“小投入”撬动“大消费”机制。

苏宁广场等商场凭票根发放消费券，泉山区、云龙区、徐州经开区分别结合赛事推出文旅消费券，一系列徐州商家推出“苏超”套餐……一张票根激发了球迷们“看完球顺便吃个宵夜”“凭票优惠买点东西”的即兴消费欲望，也促进了不同业态间的联动消费，使得单次观赛行为能够衍生出数倍于票面价值的综合消费额，产生了显著的“乘数效应”。

这些举措精准点燃了市民的消费热情，据统计，比赛当日市中心商圈单日客流量超30万人次；户部山一回龙窝街区内地锅鸡、烧烤等深夜食堂营业额突破平日2倍。

可以说，票根经济的本质不是“薅羊毛”，而是赋予票根额外的功能，为球迷离场后的消费行为提供了明确、便捷且具有吸引力的指引。

消费者获得了实惠和便利，商家获得客流和收益，城市释放了消费潜力，票根经济构建了一个多方共赢的正向循环，将观赛的激情、城市的魅力和商业的活力有机串联、相互赋能。

跟着苏超游徐州

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出发啦

文字 | 彭家一

图片 | 徐州市文广旅局官微 往期徐州发布