这个夏天，“苏超”正以顶流姿态，强势占据网络社交圈。国内多家媒体甚至央媒也纷纷发文，聚焦“苏超”爆火现象。

苏超何以这么火？原因有很多，其中一点至关重要，那就是地域文化和体育竞技的美妙结合。“苏超”的每一场比赛，都是一场城市IP的“文化德比”。徐州与宿迁的“楚汉之争”，苏州和无锡的“苏南德比”，扬州与镇江的“炒饭对决”，南通与泰州的“狼凤呈祥”，等等，都将江苏各地的历史典故、饮食特色、方言差异等文化元素巧妙融入赛程叙事。作为一场由政府主导的赛事，各种热梗的传播，更是极大地激发了群众的参与热情。足球成了媒介，串联起城市友谊、市民自豪感、网络狂欢等多种元素，让“苏超”成为各界注目的现象级事件。

面对这波“苏超”带来的泼天流量，我们的城市该如何接住流量、转化流量、变成增量，值得细细思量。

比如，如何借助赛事“窗口”做好城市形象营销。“苏超”开赛以来，常州被网民冠以“输了笔画赢了流量”，成为城市营销的成功案例，引来各地效仿。泰州与南通地理同源、历史同脉、文化同根，两队赛前，两地文旅展开跨越千年的CP互动，上演舌尖上的“双城记”，赢得各界好评。甚至在“谁是真南哥”的地域热梗中，泰州也分得一杯羹。“江苏只有一个南哥——戴南”，“阿泰家的、镇级、400亿”，自豪之情溢出屏幕，幽默间向外界展示了这座城市一个小镇的富足。显然，当一场足球赛能让观众记住城市的味道、听懂方言的幽默，赛事的胜负已不那么重要。

再如，如何将赛事“流量”转化为消费“增量”。赛事被誉为“流动的GDP”，因一场比赛而奔赴一座城市，正在成为新的消费趋势。球迷涌入带动住宿、餐饮等基础消费，并在多个领域产生连锁反应，最终实现消费总量的叠加式增长。如，常州主场数据显示，场均8000名观众虽只有8万元票务收入，但撬动了餐饮、交通、周边产品等超200万元的综合消费；端午三天假期中，外地游客在南京文旅消费总额达17.6亿元，同比增长5.6%，“苏超”功不可没。这些都是典型的“赛事经济”乘数效应。

近期，泰州文旅部门也发布球迷福利，这也必将给泰州带来可观的文旅消费收益。当文化内核与体育引领、旅游载体深度融合，赛事热度将会转化为更多消费热度与城市活力。

又如，如何借助“赛事+”激活产业新动能。从绿茵场到产业链延伸，足球赛如同一个支点，不仅能为消费注入强劲动能，还可以体育为媒，撬动全产业链，带来城市经济发展的新增长点。如，针对广大网民制造的常州热梗，常州一家淘宝小店顺势上架了一款“叫南哥”的帆布包，结果直接卖爆，仅一天订单就超400单；而常州中华恐龙园采用网络热度最高的“恐龙妹”创意，推出“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”，上线48小时就销售了近8000单；徐州某足球产品企业在“苏超”赛事期间市场关注度飙升，端午假期后的首个交易日股价涨幅为12.98%……这些都印证了赛事对创意产业的强力赋能。泰州如何以足球为“引子”，不断激发创新活力，开发足球IP周边产品，拓展现有体育器材特色产业，这其中大有文章可做。

城市是体育的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。面对这波“苏超”大流量，我们惟有把握契机，让更多人知道泰州、爱上泰州、来到泰州。

◆部分图片：常州发布