6月1日至7月10日，字节跳动公益、抖音电商、抖音生活服务发起“中国水果地图”之“浙江杨梅”主题活动，重点围绕“仙居杨梅”产区推行杨梅品牌宣传、线上销售、乡村旅游带动和产业文化传播等举措，从内容到商品、从兴趣到订单，让高品质杨梅突破原有销售圈层，助力浙江杨梅在产业遇到冲击时找到数字化新出路。

活动期间，抖音平台内“浙江杨梅”相关内容累计投稿数量20万条，内容累计播放量超过4.78亿，多个话题登上热榜。在内容热度带动下，浙江杨梅销售额同比增长12%，仙居杨梅销售额同比增长64%，成功探索出一条“品效销”合一的地方特色农产品数字化上行路径。

打标认证强化信任，擦亮浙江杨梅“金字招牌”

作为典型的时令鲜果，杨梅上市期集中、保鲜期短，对市场反应速度和产销衔接效率要求较高。为了让消费者迅速识别优质仙居杨梅，本次活动将“浙江杨梅”特别是“仙居杨梅”的品牌建设作为重点。

在产品层面，项目联合多个县区产地政府及相关协会推动源头商家认证，上线“严选杨梅”和“地标认证”双重品质标识，将政府、协会和商家的品质承诺转化为消费者可以识别、搜索和购买的商品信号，迅速在市场端建立起品质“护城河”。活动期间，打标“地标认证”的仙居杨梅成交量占整体订单量的72%，“严选杨梅”的复购率显著高于同类目商品。

“严选杨梅”和“地标认证”为品质杨梅建立“护城河”

在宣传层面，项目联动地方政府、产业协会、产地商家及内容创作者一起，通过产地溯源、品质科普、采摘体验、特色吃法分享和农遗传承等内容，将原本隐藏在果园、分选车间和物流链条中的品质信息呈现给消费者，进一步降低信息差，将 “浙江好杨梅” 具象化为一颗杨梅的产地、品种、口感和到货体验，让消费者直观感知品质优势。

活动期间，项目共发起15个与浙江杨梅相关的热点活动，提升区域品牌的传播热度和社会关注度。@乐小牛 @长安范儿 等40组达人应邀深入仙居核心产区实地溯源，并联合多个主流媒体账号发声，对社会关切问题进行正面回应，进一步增强了仙居杨梅品牌传播的权威性和公信力，有效带动销售增长。

扶持中小商家，助浙江杨梅破圈

水果产业中小商家数量多，因不懂运营而难以打开线上销路是他们的普遍痛点。项目重点扶持本地中小商家与源头果农，推出积分赛、流量扶持、运营指导，并试点“商家一键托管”等AI能力推广，为不熟悉数字化运营的农户提供智能标题优化、智能成片等工具支持，助力提升运营能力。

为了高质量承接流量，项目通过激励产业商家、撮合达人带货构建高效转化链路，并协同达人团队驻场品控保障发货品质。活动期间，1081名达人参与带货，覆盖“仙居杨梅”商家678家，总销量同比增长194%。数据显示，除了浙江周边的传统市场，河南、湖南、江西、山西、新疆等市场销售增速均超过30%，18~24岁的年轻消费者同比增长67%，有效突破原有消费圈层。

达人在车间溯源直播

激活农文旅融合，让杨梅“流量”成为区域消费“留量”

农文旅融合是当前乡村振兴的重要方向，本次活动也突破了单一的货品销售逻辑，从“卖果”延伸至“卖体验”，探索以特色农产品带动区域消费的产业扶持新路径。

借助短视频和直播的视觉表现力，活动将仙居的绿水青山与杨梅采摘游深度融合，联合抖音“野生挑战赛”IP发起“首届杨梅吐核大赛”，话题播放量达2.95亿，登上同城榜第一位。线上热度直接带动了线下消费，活动期间，仙居县乡村文旅支付交易额增长显著，其中杨梅采摘及农家乐订单数同比增长95%，杨梅的“短产季”流量被有效转化为县域旅游的长尾效应，实现产业价值延伸。

 “首届杨梅吐核大赛”抖音话题

从枝头到舌尖，从果园到景区，浙江杨梅的故事还在继续，更多乡村特色产业故事等待被讲述。在这条数字化的快车道上，每一颗努力生长的果实，都值得被看见、被喜爱。