这个“春假+清明”双假期叠加，南京各大商场不再拼折扣，而是拼艺术展、萌宠市集、植物研学。消费者愿意为“好看好玩好出片买单，南京的春天也不再只属于玄武湖的樱花和紫金山的绿道，商场正成为市民“踏青”的新热门目的地。

将樱花搬进商场。

从“卖货场”到“内容场”

不只是传统的“逛吃逛吃”，而是去商场看艺术展、做植物研学手作、在樱花装置前打卡拍照。冲着这一点，德基广场的“当印象派遇见植物学”是一个典型样本。它没有直接卖货，而是联动南京中山植物园，让孩子先观察自然，再理解艺术，最后亲手创作。“这是一条完整的体验价值链，而非促销链。”有顾客这样点评。商场同期推出的“Roflora艺术花境”快闪市集，把莫奈、毕加索笔下的花卉变成可触摸、可自组花束的毛绒产品——艺术IP被产品化、互动化，消费在不知不觉中完成。

这套打法的核心在于：先提供值得专程前往的内容，再让消费成为自然延伸。消费者不是为了买东西才来，而是为了体验、为了研学、为了“假期有地方可带孩子去体验”。

挑选绒花的小姐姐。

亲子客流不再是配角

春假的核心场景是“带娃”。那么去哪儿合适呢？扬子晚报/紫牛新闻记者在金鹰新街口店看到，这里用红山森林动物园联名周边作为抽奖奖品，精准击中了南京家庭和八方游客的情感偏好；河西华采天地的樱花主题亲子DIY，本质是为家长提供一个“能待住、能出片、孩子不无聊”的场景；建邺吾悦广场的“小小农场主”萌宠互动，则把户外牧场的体验搬进室内，也很吸引人气。

南京新百4月启动的“户外运动节”更加“戳中痛点”。天气转暖叠加出游需求，户外装备进入刚需释放期。但值得注意的细节是，商场选择了“以旧换新”作为抓手——这不是单纯打折，而是降低消费者更新装备的心理门槛，同时契合当下可持续消费的公众情绪。运动消费的复苏不是等来的，而是被这样的精准策略激发出来的。

上述商家这些动作的共同逻辑是：把孩子的体验做成目的地级内容，家长的时间自然留在商场里。而当家长“陪玩”结束后，餐饮、零售、运动装备等连带消费便水到渠成。

商场里的春色。

真心融入春天，你就赢了

为什么消费者愿意在这个假期走进商场，而不是像过去那样单纯去公园或郊区？一个重要的原因是：商场正在学会提供“复合型意义”。

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛接受记者采访时表示，南京商场借“春假+清明”双假期打造“春日生活目的地”，是实体商业摆脱同质化折扣内卷、挖掘客流深层价值的精彩转身，更是行业从“卖商品”向“卖体验”升级的标志性实践。

郭涛认为，从经营逻辑来看，摒弃单纯价格战，以艺术展、萌宠市集等场景化体验为核心抓手，可精准击中当代消费者对“情绪价值”与“社交货币”的核心需求。高颜值、强互动、易出片的沉浸式场景，不仅能延长客流停留时长、提升即时消费转化，更能借助社交平台实现裂变式二次引流，构建起远超短期折扣的客群粘性，形成“体验引流-社交传播-复购沉淀”的良性闭环。从城市维度而言，商场主动融入春日消费场景，既是对自身业态边界的拓展，更是推动“商文旅融合”从概念落地的关键一步。通过嫁接文旅属性、丰富城市春日消费场景，让商业空间成为城市文旅的重要载体，实现商业价值与城市活力的双向赋能，为实体商业开辟出可持续的增长新赛道。

去公园只能踏青，去商场却可以：踏青+看展+遛娃+购物+打卡社交。在时间有限的小长假里，能一次性满足多种需求的场所，天然具有更高优先级。而“春天”这个IP之所以好用，是因为它天然携带治愈、新生、美好的情绪价值——商场把这种情绪与艺术、萌宠、亲子活动绑定，本质上是在做情绪消费的生意。

【记者手记】双向奔赴，才是“春天”

南京这个春假与清明叠加的小长假，商场交出的不是一张简单的促销成绩单，而是一份实体商业转型的阶段性答卷。艺术研学、萌宠市集、樱花装置、植物手作……这些看似“不务正业”的内容，正在成为比打折更有力的客流发动机。

当消费者越来越在意“为什么去”“去了能获得什么”，商场就不再是购物的场所，而是生活方式的提案者。春日经济升温的背后，是一个更长期的趋势：谁能为消费者创造值得奔赴的体验，谁就能在下一个消费周期里活下去、活得好。

这个四月，南京的商场把春天搬进了室内。而下一个季节，又会是啥？不妨期待一下。扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 陈哲  视频摄制 陈哲