五一消费热潮刚过，母亲节、618迅速接档，随着生活节奏加快和线上消费习惯深化，即时配送正在推动消费习惯重塑和消费链条缩短。母亲节早上八点准时送达的康乃馨花束、午餐时分如约而至的定制蛋糕、外卖“三国杀”乃至多平台加入……即配服务已经成为商家和平台必争之地。

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“即时消费”观念下，刚刚过去的母亲节礼赠场景持续拓宽，“万物皆可送”趋势明显。近期淘宝、京东等平台加入“外卖大战”，淘宝“小时达”升级为“闪购”，并联合饿了么推出“超百亿补贴”，进一步带动“外卖”过节热潮，为第三方即配带来增长机遇。顺丰同城最新数据也显示，母亲节期间商超百货单量同比增长161%，饮品单量同比增长143%，母亲节当天鲜花配送单量环比前日增超6倍。此外，“独享专送”服务单量也同比增长4倍，其中上海、深圳、北京、成都等地增长显著。

即时配送也正成为本地化商超、茶饮、零售、餐食的竞争“硬件”，记者了解到，瑞幸咖啡、霸王茶姬、山姆会员商店、海底捞外送等品牌及各大商圈商场均与即时配送建立了深度合作，平台甚至会根据消费特点量身打造精细化配送方案。另外线上消费也开始往即时配送延展，比如此前母亲节多个即时零售平台就上线鲜花专区活动，像抖音平台就推出“鲜花小时达”60元券包刺激消费，商家亦借机加速布局全渠道销售，结合抖音“小时达”、微信私域以及小红书种草等，覆盖多元消费群体。南京一位顺丰小哥告诉记者，即时配送对配送方式很有讲究，比如对于鲜花、蛋糕等比较娇嫩的易损品，专业骑士不但需要轻拿稳放、匀速行驶，还需要根据需求进行喷壶补水及蛋糕保温等，守护鲜花蛋糕的“颜值”和鲜度。

业内专家认为，随着520、618等消费节点陆续到来，即时配送将持续发挥连接商家与消费者的纽带作用，为消费市场注入新活力。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 盛媛媛