7月15日，洁面仪品牌科莱丽在官网宣布，将于2020年9月30日正式终止所有业务，旗下产品将五折出售。该品牌中国电商客服表示9月30日之前购买的官方渠道产品，仍可享受2年质保服务，售后服务热线将继续运营2年。曾经风靡一时的“洗脸神器”为何会沦落到退出市场？难道美容仪市场已经被医美取代？扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

科莱丽被称为“洗脸神器”

后续投入多性价比不高

科莱丽创立于2004年，凭借其深受“千禧一代”女性欢迎的声波皮肤清洁刷而闻名，2011年科莱丽被欧莱雅集团收购。

有关品牌关停的原因，科莱丽在官网表示，“之所以做出这个艰难的决定，是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。”

由于科莱丽的洁面仪产品需要定期换刷头，科莱丽在官网建议消费者在品牌关停前多囤一些刷头，并表示库存耗尽后将不再补货。

近年来，越来越多品牌涌入洁面仪市场，包括外资品牌和以科技或以智能家居闻名的国产品牌，例如飞利浦、松下、木薯、纪斐洛、德尔玛、DOCO等等，这使得洁面仪市场的竞争越发激烈。

与其他品牌相比，科莱丽产品单价较高，并且科莱丽提倡刷头每3个月更换一次，刷头价格在230-290元不等，许多网友因此反馈科莱丽产品后续投入较多，性价比不高。

85后南京市民李女士在对比了瑞典品牌露娜FOREO Luna和科莱丽的洁面仪后，果断入手了露娜，“一千多元的价格，不需要换刷头，每次洗完脸会感觉特别干净，平均每周用一次，充一次电可以用大半年。”

扬子晚报/紫牛新闻记者在科莱丽中国官网看到，MIA PRIMA声波洁面仪原价为890元至989元，即将开始的五折甩卖还是颇为诱人的。此外，科莱丽天猫旗舰店和丝芙兰也将有打折售卖。

日本雅萌美容仪

美容仪消费在升级、医美盛行

科莱丽的败退，是否预示着家用美容仪市场的节节败退？ 恰恰相反。在美容健康市场高度增长、家用皮肤护理设备快速普及、市场高度拥挤下，消费者的品牌忠诚度正处于历史低位。

获美国FDA认证的NuFace、日本的雅萌YaMan和ReFa在内的多个新品牌正在利用微电流、射频和LED等多样概念抢占新消费人群。其中，NuFace品牌在2018-2019年实现了高达三位数的增长。科莱丽作为元老级品牌，也沦为了品牌忠诚度下降、市场竞争加剧后“时代的眼泪”，盈利和生存空间进一步受限。

“去年入手了3000元的雅萌，感受到了美容仪的好。后来听朋友推荐，又入了8000多元的宙斯，不过比去美容院护肤省钱又方便。”丁女士表示，“没办法，美容仪更新换代太快了。”

有报告显示，2019年中国美容仪器市场达95.12亿元人民币，2017-2019年均复合增长率达到56%。在对3000名20-49岁女性互联网用户的调研中，超过半数女性被访者在家使用过美容仪器。值得注意的是，美容仪核心消费者正在消费升级，她们正开始使用更多种类的美容仪器，为有更先进技术和高阶功效的美容仪器支付溢价。

另外，洁面这一基础性极强但可替代性又较强的项目，极易被“医美”取代。不管是新型皮肤护理机构，还是传统CS渠道对医美的介入，时间短、见效快的清洁项目都颇受欢迎。记者翻阅大众点评、美团等洁面团购项目，无论是当下流行的小气泡还是注氧等项目，价格从几十到上百元不等。

校对：李海慧