“直播带货”作为新业态发展迅猛，其存在的问题也日益凸显，行业亟待规范。首部全国性直播电商标准将于7月正式发布执行，“直播带货”将进入“监管时代”。有规范后，直播带货未来将更有可为。

厘清法律关系，明确责任主体。“直播带货”在带动消费新潮流的同时，也因为种种原因乱象迭出。要整治这些乱象，首先要厘清平台、主播、商家、消费者之间的法律关系，出现问题，能找到相应的责任主体。

完善准入机制，规范直播行为。在社交电商购买方式下，主播的作用非常突出，网红主播也成了一些城市争抢的人才。但也有一些主播为了吸睛不惜“秀下限”，打法律、道德的擦边球。因此必须强化主播人员素质管理，完善准入门槛、机制，净化直播行业生态。

畅通维权渠道，保护消费者权益。利用社交电商平台卖假货，当然适用于消费者权益保护法，带“假”卖“假”，必须承担欺诈的惩罚与赔偿责任。要鼓励引导直播平台，建立畅通投诉渠道，简化处理流程，切实提升消费者满意度。

没有规矩不成方圆。为“直播带货”立规矩，监管应立足把脉趋势、把关方向，让“直播带货”能够越管越活，走上可持续发展之路。

出品：扬子视评工作室

策划：黄凤 时力强

评论员：陈永辉 制作：周嘉楠