扬子晚报网1月22日讯（记者 徐兢）“吃货”耳环横空出世！扬子晚报网/紫牛新闻记者发现，海底捞在其微商城上发布了原创耳饰——藕片、八角、辣椒和香菇等四种造型的耳环，通体合金，耳针是925纯银针。凭着将火锅食材的外形制作成耳环的创意，海底捞登上了微博热搜。近两年餐饮品牌纷纷发力周边，比如瑞幸咖啡的鹿角吸管杯、星巴克的猫爪杯。业内人士认为，这是企业的创新趋势，试图增加年轻客户的黏性。
火锅食材做成耳环，会玩！
扬子晚报网/紫牛新闻记者在微信小程序的海底捞会员商城看到，搜索“耳饰”，跳出了“角星耳饰”、“菇梦耳饰”、“椒颜耳饰”、“藕遇耳饰”4款耳饰产品，其实就是藕片、辣椒、八角、香菇等常见的火锅食材。
“不过把‘火锅食材’当成耳环，真的不会看饿吗？ ”“乍一看，以为从海底捞的锅中捞出个耳环，很逼真。”许多网友对此调侃道。目前耳饰售价35元/副，已销售344件，支持快递到家和到店自提两种方式。从网络时尚博主的评价来看，该系列耳环设计新颖独特，材质也考虑使用了实际佩戴所需要的银针，防过敏，是值得入手的潮品。
据了解，海底捞涉足周边领域其实是在2019年9月，当时，海底捞也是通过微商渠道推出了一系列周边产品，包括环保袋、套袖、iPad保护壳等，不过当时不少网友认为其周边产品与品牌之间的联系度较低，没有火起来。这次新推耳环，与火锅相关又不失时尚感和俏皮感，紧紧抓住年轻女性消费群体的喜好，终于让周边产品登上热搜。
品牌发力神仙周边，做一枚精致的吃货
尝试通过周边产品形成差异化的方式已经在餐饮品牌中屡见不鲜。2019年2月，星巴克在线上推出限量猫爪杯，随后“被秒”，甚至在二手交易平台上被炒到了千元的价格。喜茶、麦当劳、必胜客等一些餐饮品牌定期均会推出相关周边产品，以这种方式增强与消费者的互动。
业内人士认为，如今品牌方们出周边都在不断地挑战着新花样来引起关注，毕竟一个品牌要长久，就得用“创意”去制造新鲜感。但创意的前提是符合品牌的属性，而不是以“奇异”来吸引眼球，因为一旦没把握住尺度，就会“翻车”。
