近日，继“冰墩墩”、“可达鸭”之后，甘肃博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”又火出圈。自从6月中旬上架之后，月销量超过一千单，目前购买仍需等待25天左右。最搞笑的是，还有网友玩起谐音梗，直言玩偶造型是“绿马踏肺炎”，文物“活”起来，二次创作赋予其社交属性，也给传统文化传播带来更多启发。

丑萌“马踏飞燕”卖断货，

还玩谐音梗

“马踏飞燕”玩偶一经推出，因其独特的造型立刻火爆全网。这是一款绿色布玩偶，一匹龇牙咧嘴、没心没肺的绿马踏得很开心，被马踩着的“飞燕”翻着白眼，网红表情包的形象，一下子击中了年轻人的心。网友热评：“谁能拒绝一只大鹏展翅的歪嘴绿马呢？”还有人玩起了谐音梗，直言玩偶造型是“绿马踏肺炎”。

官方平台直接卖断货，“马踏飞燕”的长相一言难尽的丑萌，还“撞脸”《史莱克》中的驴子，却劝不退网友“户均一马”的决心。新订单要等待25天之久，可谓“一马难求”。

据甘肃省博物馆文创中心负责人、90后设计师崔又心表示，走红非常意外。“马踏飞燕”玩偶成为新晋流量，朋友圈里8年没联系的小伙伴都跳出来找她求代购。她还透露，除了加班加点踩缝纫机，团队还应网友“催更”开发了钥匙扣和挂件，争取让大家早日实现“一户一马”。

2021年，设计师团队脑洞大开，赋予铜奔马调皮、可爱甚至有点蠢萌的人物性格。将铜奔马的活泼发挥到极致，打造出“神马天团”系列文创。不仅有新晋顶流玩偶，还有翻着白眼的头套，以及大鹏展翅造型的风筝。这些绿马文创组团出道，分别被打上了四肢发达、头脑简单、我想上天的标签。“绿马”不仅创造了不错的经济效益和社会效应，推动了文化资源与现代生产生活相融合，也让传统文化得到广泛传播。

“马踏飞燕”背后的国宝，早有自来水

据悉，玩偶创意源于宝铜奔马。“铜奔马”出土于甘肃武威雷台汉墓，又名“马踏飞燕”，是我国国宝级文物，也是甘肃省博物馆的“镇馆之宝”。它的造型奇特，铜马矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟，表现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。

那“马踏飞燕”这个极具诗意个名字从何而来？甘肃省博物馆研究员、原馆长初世宾先生曾经撰文表示，“马踏飞燕”这个名字是由原甘肃省文化局文物科长王毅命名的。“这批文物在省博物馆初步整理期间，王毅正在省博物馆等候分派工作，我曾亲耳听到他将铜奔马称作“马踏飞燕”。

郭沫若第一眼看到这件铜奔马时，就发出了“天马行空，独来独往，就是拿到世界上去，都是一流的艺术珍品”的感叹。他协调了铜奔马进京展出的事务，铜奔马在京展出后，立刻震动了史学界和考古界，在国内外都引起了强烈的反响。所以，也有人趁郭沫若是“马踏飞燕”最早的自来水铁粉。

“铜奔马”出土的墓地叫做雷台汉墓，位于甘肃武威。对于“铜奔马”的主人，因为没有墓志铭，因此不能认定它的主人究竟是谁，不过根据专家们的研究，其主人应该是东汉时期武威当地的重要将领。甘肃省博物馆副馆长、研究员王琦认为，东汉末年的“破羌将军”张绣最有可能是该墓的墓主。

“开始人们称这件古代艺术品为‘青铜奔马’，也有叫‘马踏飞燕’的。马踏飞燕的称呼既形象又优雅曾被普遍应用，但是研究后发现马足踏的不是燕子，而是龙雀......龙雀是风神，飞行急速，马却踏着它，赛过它，这真是匹天马了。”据报道，“马踏飞燕”的出圈，与中小学课本和高考都曾为其“带货”密不可分，介绍这件文物的文章两次曾出现在小学课本里。

2001年全国高考语文题中，“马踏飞燕”也曾亮相。社会科学类文章阅读题的材料是山西省考古研究所张崇宁先生在《文物季刊》1999年第2期发表的《铜奔马正名》一文。这篇文章仅有800多字，设置了4个问题，分值高达12分，再次加深了大家对于“马踏飞燕”这一文物的印象。

更潮更有趣，满足社交属性

采访中，不少文物圈人士对爆款“眼红”不已。此次“马踏飞燕”玩偶风靡全网，当然与其实现传统文化与二次元、卡通、萌态等流行文化的碰撞，与年轻消费者的审美达成高度一致有关。“绿马出行”“铜奔马”文创口罩等，以谐音梗调侃生活缓解压力，不止一次冲上热搜，让网友纷纷感叹博物馆设计用心了。有趣的“绿马”凭借有趣的二次创作，拥有了社交属性。

近年来，为让文物“活起来”，博物馆文创不断结合当代消费者的审美变化和需求偏好。经过网络发酵，从表情包到当下炙手可热的数字藏品，新思路、新点子不断。继故宫文创之后，三星堆博物馆的“金面罩”文创、河南博物馆推出考古盲盒、苏州博物馆的唐寅创意茶泡和文创雪糕等纷纷出圈。人们不再满足于玩偶、笔记本、冰箱贴等，更富含技术含量和创新元素的口红、月饼、手办盲盒、数字藏品等又应运而生，结合消费文化、融合影视综艺，吸引眼球的创意巧思不断。

“耐不住寂寞”的文物打破尘封的记忆，以更鲜活的姿态走进人们的日常生活。文博圈的“内卷”，给文创工作者带来更多启发，也让“活灵活现”的文物传递的传统文化迸发生机，更潮更有趣。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠