场景一

媳妇坐在沙发上百无聊赖的看着手机，突然看见了一条上新的裙子。

媳妇叹息：好是好，就是这个价格，2000多块……

老公坐在一边，想着前几天刚惹媳妇生气，关系还没缓和，偷瞟了一下手机页面，迅速进店，下单，付款，搞定。开开心心去打游戏。

第二天傍晚，快递到了，媳妇打开一看特别开心，给闺蜜打电话：哈哈哈，白得了一条裙子。老好看了，明天请你吃饭。

场景二

媳妇看着“白得”的裙子，感觉自己的身材跟主播还是有出入。“不行，我得去健身，一个月瘦它十斤五斤的，应该还来得及，我行！我可以！”

办健身卡的第二天，第三天，第四天……啊，还有三天健身卡就过期了，我的钱不能浪费。

……

肌肉酸痛，躺倒在沙发上，“为了不浪费健身卡，我把自己练废了……哎，裙子明年再穿吧。

陈庭强（南京工业大学经济与管理学院副院长，教授，博士生导师）：除了钱包这种实际账户外，在人的头脑里还存在着另一种“心理账户”。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。比如，我们会把工资划归到“打工所得”账户中；把年终奖视为一种额外的收入，放到“奖励”账户中。

对于“打工所得”账户里的钱，我们会精打细算，谨慎支出。而对“奖励”账户里的钱，我们就会抱着更轻松的态度花费掉。

妻子之所以觉得裙子是“从天而降”，根本原因是觉得这笔钱并没有从自己的“账户”中支出，而将老公的礼物列入到“情感账户”中。同时，人们在面对损失时，会产生无比痛苦和后悔这样一种心理，因此才会出现妻子去健身房“把自己练伤也在所不惜”这一结果。

怎样才能让日常的消费变得更加理性？在进行消费决策时，尽量减少个人情绪的代入，可以结合自己的实际需求，通过理性的数据分析和需求分析来做决策。

策划：冯秋红 王睿

剧本：孔小平

出镜：沈昭 张晨瑆

摄像：杨泽华

后期：沈昭

动画：赵岑

平面：肖甜