当药企卖起了饮品,能擦出什么火花
2021-12-03 23:35

 近日,医药巨头华北制药开始进军饮品界了,其旗下的茶饮品牌或将开始招商。最近几年,您有没有发现,越来越多的老国货品牌使出浑身解数,对接年轻人的消费需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”,童涵春堂开起了国潮奶茶铺,以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红,泸州老窖卖起了香水。不得不说,这些老国货搞起跨界,“路子有点野。”

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

传统药企和茶饮,能擦出什么火花?

卖青霉素、链霉素的华北制药卖起了饮品,传统药企和饮品店能碰撞出怎样的火花?据报道,华北制药旗下“甄饮子”茶饮品牌将开始招商,招商资料已在制作。其实,华北制药布局茶饮业务有迹可循,首店已经经营了数月。2021年8月19日,华北制药官方微信公众号发布文章称,华药大健康甄饮子旗舰店亮相石家庄长安万达。文中提到,该饮品店首日试营业即创下单店收入近8000元的战绩。

记者注意到,当时的试营业期间,甄饮子饮品店推出的服务十分带有华北制药特色:到店顾客可享受智能健康体检。在宣传上,其打出了“国潮”健康特色,称“传承本草精华,延续饮子古法,甄选低卡罗汉果糖调味,配以五行秘方调制而成”。记者看到,甄饮子饮品店推出的产品有花青素蓝莓奶昔、燕窝青柠小苏打、胶原蛋白维生素水、金银花葡萄桑葚汁等等。

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图源:华北制药微信公众号

2021年9月,在账号主体为“华北制药河北华维健康产业有限公司”的“华北制药健康城”公众号上,发布的文章提到:“甄饮子”作为华北制药大健康的重点渠道建设项目,在研发更多健康时尚饮品的同时,将面向社会招商。扬子晚报/紫牛新闻记者在天眼查网站查询发现,华北制药是前述华北制药河北华维健康产业有限公司的大股东,持股比例约51%。对此,华北制药的股吧里有网友调侃:“建议给股民加盟特殊优惠”。

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图源:天眼查

从华北制药公布的财务报告来看,近两年业绩表现低迷。2020年度,其归母净利润同比下降43.46%;2021年三季报显示,今年前三季度,华北制药营业收入同比下降9.68%,归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。业内人士认为,华北制药布局茶饮新业务是为了寻求新的增长点。

老国货玩起跨界,“路子能有多野”?

最近这几年,不知道您有没有发现,面对竞争激烈的市场,老国货们不甘只做“前浪”,也想焕发“第二春”,越来越多的商家开始玩起跨界了。而且步子跨得很大,完全不相关的产品,也能结合到一起去。都有些什么呢?扬子晚报/紫牛新闻记者进行了一番梳理。

马应龙这个品牌您应该不陌生,它的痔疮膏非常有名,生产的眼霜也打响了名气。不过,马应龙的口红您听说过吗?记者搜索发现,该品牌出品的口红有多种颜色,比如绛红色、香榭丽色、初恋色、锦鲤色等,每支价格都是138元。跟一些国际大牌两三百元的价格相比,比较平价。其中锦鲤色口红较受欢迎,天猫旗舰店出售的商品有近400条购后评价。

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图源:马应龙宣传图

还有999皮炎平,这是一款适用于过敏、皮炎的乳膏,止痒速度快,不少中国家庭应该都使用过。令人意想不到的是,它竟也卖起了口红。或许因为和某国际大牌的经典口红色号“999”撞了名,索性自己玩起了梗。记者在其微信网店看到,999出了三种颜色的口红,分别叫“夕阳红”“够坦橙”“鹤顶红”,每支价格为99元,三支套盒售价299元。从海报上看,999皮炎平口红主打怀旧、复古的风格,礼盒也迎合“国潮”,很有中国风的色彩和味道。

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图源:999皮炎平宣传图

如果您在淘宝搜索框打出“泸州老窖”,靠前的联想词居然是“泸州老窖香水”。白酒企业卖的香水是什么味道的?不会是酒味吧?不少消费者都感到好奇。在泸州老窖的官方旗舰店里,香水并不单独售卖,而是和果酒搭配售卖。在产品下方,不少人提出了“香水好闻吗?”“香水是不是酒精味?”“香水是多少度的?”等等问题,赚足了消费者的好奇心。

除此之外,中药老字号同仁堂开起了咖啡店,售卖陈皮拿铁、罗汉果美式、熬夜水等等草本咖啡茶饮,还有不少人特意去打卡体验。有两百多年历史的药店童涵春堂,也开起了国潮奶茶铺。花露水国民品牌六神和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒,牙膏品牌冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏……老国货为焕新颜,出的招数可真不少。

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网友打卡体验

【财汇时评】

“脑洞大开”的梦幻联动能真正“出圈”吗?

不管是六神鸡尾酒,还是泸州老窖香水,抑或是皮炎平口红,这些老国货跨界尝鲜,试图玩转新国潮。毫无疑问,它们能引起一番热议,或是登上热搜榜单,或是在社交平台吸引网友前往打卡。但热度过后,除了噱头外,品牌们还要考虑的是,如何真正留住消费者。

让六神站稳脚跟的,是经典产品花露水。让皮炎平真正出名的,是乳膏的止痒效果。好的产品才是安身立命之本,如果只是一阵风飘过,这种“梦幻联动”也只能像梦一样飘渺。靠猎奇出圈,打响的名声并不长久。

校对 李海慧 

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