近日，便利蜂发布“年货”调研情况和数据分析，“就地过年”带来市场机遇。从1月1日-1月20日的便利蜂App搜索页看，乳制品、热餐和便当、零食、口罩、饮料酒水、贺岁红包搜索次数最多，环比分别上涨2%、5%、11%、6%、17%、35%。南京、苏州和温州，是500元以上消费人次最多的三个城市。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

购年货首选电商平台

其次是便利店渠道

“就地过年”成为近期的“热词”之一。便利蜂执行董事薛恩远分析，“不止是传统的商超、各类电商平台，便利店行业也将在2021年春节的年货准备中迎来‘就地过年’的市场机遇。”

通过近阶段对北上广深、苏州、南京、无锡等城市的调研，便利蜂用户洞察部门的数据显示：综合类电商平台是消费者购物的首选渠道，比例超过53%；排名第二的是便利店渠道，占比为45%左右；第三是中小型超市。

“年货战”从今年1月初就已开打。综合1月1日-1月20日的搜索情况看，便利蜂App搜索页中，乳制品、热餐和便当、零食、口罩、饮料酒水、贺岁红包是搜索次数最多的几个大类产品。环比2020年12月1日-12月20日的搜索数据看，上述六大类产品分别环比上涨2%、5%、11%、6%、17%、35%。

南京、苏州和温州

是500元以上消费人次最多的城市

“新一线城市”和“下沉市场”1月1日-1月20日年货相关产品的销量同比2020年同期，整体增速快于一线城市（北上广深）近8个百分点。其中，增速排名前列的为南京、天津、苏州、无锡和宁波。

就门店分类情况看，南京、天津、苏州、无锡和宁波这五座城市的社区店成绩，近阶段也相对快于一线城市。

近期购买500元以上消费者最多的三座城市，分别为南京、苏州和温州。

一线城市门店的消费者，相对更偏常规类商品，如瓜子、坚果、碳酸饮料等，及“思乡类”商品——从近阶段的热餐看，家乡风味的热餐卖得最好。

从南京消费者的喜好来看，一方面相对更偏爱“网红类”零食，特点是高颜值的、小巧类、高趣味性商品，比如，百事可乐的无糖树莓味饮料和细罐产品、蒙牛纯甄白桃石榴风味酸奶、趣多多软式小点红丝绒莓果味饼干；另一方面，白酒和洋酒同样颇受欢迎。

校对 丁皓宇