【视频】竞争太激烈,鲜奶打起价格战,一升只要10块多?
2020-09-16 20:10

 “去超市买鲜奶,发现950ml的光明新鲜牧场只卖11.9元,一口气买了两盒!”南京80后万先生对奶类降价很吃惊。扬子晚报/紫牛新闻记者也发现,最近超市里的鲜奶价格确实降低了不少,各品类的奶制品都在纷纷搞促销活动。上市奶企财报显示,鲜奶领域竞争激烈。业内人士表示,低温鲜奶会是未来的消费趋势。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

鲜奶纷纷打折促销

降价了,10块多能买1升奶

最近一段时间来,不少消费者能明显感觉到,鲜奶变得便宜了。“十来块钱就能买到1升鲜奶,很划算。”消费者万先生对扬子晚报/紫牛新闻记者说,自己平时有喝鲜奶的习惯,早饭配上一杯奶,或者用奶冲泡咖啡喝。据万先生表示,最近一段时间来,去超市购物时,发现打折促销特别多,自己经常一次买两盒。

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扬子晚报/紫牛新闻记者近日在位于南京江宁区的一家百惠超市看到,鲜奶区搞起了促销,伊利、光明、卫岗都推出了鲜牛奶,每升价格在11元到15元不等。

9月16日,扬子晚报/紫牛新闻记者在南京市建邺区的家乐福超市看到,鲜奶、常温奶、酸奶等琳琅满目的牛奶都在做促销减免活动。以鲜奶为例,无论是进口货架的鲜奶,还是国产鲜奶,价格都比较优惠。法姆莉部分脱脂牛奶每升售价15.3元,德亚鲜牛奶每升售价12.9元。在国产奶品区,密密麻麻贴满了黄色打折标签。光明的部分奶制品打8折,同时买一送一。该品牌的塑料桶装鲜奶,1.5升的售价18.9元,而950ml的纸盒装鲜奶,售价为11.9元。除此之外,伊利、卫岗等奶制品也在搞促销活动。

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现场一位工作人员表示,牛奶促销已有一个多月的时间了。“夏天是牛奶销售旺季,竞争激烈,商家也纷纷开展各种促销活动,与以往不同的是,促销不局限于临期奶,很多生产日期很新的鲜奶也在搞活动。”

奶企竞争激烈

专家称,低温鲜奶会是未来趋势

扬子晚报/紫牛新闻记者从奶企财报中看到,鲜奶市场正在加速成长,但竞争比较激烈。蒙牛中期业绩报告显示,今年上半年,鲜奶产品需求旺盛,消费者渗透率迅速提升,鲜奶业务的销售额较去年同期增长近100%。

光明乳业上半年营业总收入121.46亿元,归属于上市公司股东的净利润3.08亿元。光明方面曾表示,今年二季度光明华北市场的销售业绩因“新鲜牧场”的推出呈现两位数的增长。

伊利股份上半年营业总收入475.28亿元,较上年同期增长5.45%;净利润37.57亿元。尼尔森零研数据显示,公司低温液态奶业务的市场零售额份额比上年同期提高了0.3个百分点。

天眼查专业版数据显示,我国共有超3万家企业名称或经营范围包含“鲜乳、鲜奶、鲜牛奶”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的鲜奶相关企业。

地域分布来看,山东省的鲜奶相关企业数量最多,超过6,000家,占全国17.97%。其次为陕西、新疆、河南和河北,这四个省份的鲜奶相关企业数量在全国占比均超过6%。近56%的鲜奶相关企业集中分布在批发和零售业。

食品产业分析师朱丹蓬认为:“低温鲜奶是国内的一个发展趋势,目前国内低温奶占比较少,未来有较大的增长空间,而目前消费者的消费习惯还没有完全培养起来。哪个品牌能进入消费者心中,未来复购率就会上升。因此鲜奶品牌都在最近选择降价的模式,以期占领市场。”

校对 丁皓宇

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